Publicitários continuam perdidos

Quando se fala em tráfego, na web, o que deve ser medido?

"A quantidade de hits", respondiam os publicitários, em 1998. "Os page views", juravam entre 2003 e 2005. "O número de visitantes únicos", garantiam em 2006 e 2007. "O tempo gasto pelo usuário no site", dizem, agora.

A constatação está no artigo "Think You Know Your Web Traffic?" (ou "Você pensa que conhece o tráfego do seu site?" - em uma tradução livre), que encontrei na página Columbia Journalism Review.

Uma das conclusões do artigo: "a verdade é que ainda não sabemos o que medir".